إعلان سيدني سويني يقلب السوشيال.. بطلات أولمبيات يرددن: ليس شكل المرأة الرياضية
أثار إعلان ترويجي جديد للرهان الرياضي، تتصدره النجمة الأمريكية سيدني سويني، موجة واسعة من الانتقادات، بعدما اتهمته بطلات رياضيات وأولمبيات بالإساءة إلى صورة المرأة في المجال الرياضي، وتحويل أجساد الرياضيات إلى أداة للتسويق وجذب المشاهدات.
وتدور الانتقادات حول حملة «Just Sports» التي أطلقتها شركة Novig المتخصصة في أسواق التنبؤ الرياضي بالولايات المتحدة، في 9 سبتمبر الجاري. وظهرت سويني خلال الإعلان في مشاهد بملابس قليلة للغاية، بينما وُضعت معدات وأدوات رياضية على جسدها، في محاولة لمحاكاة عدد من الألعاب، بينها التنس والهوكي والجولف وكرة السلة وكرة القدم الأمريكية.
وخلال الإعلان، تكرر سويني كلمة «Sports» أي «رياضة»، قبل أن ينتهي المقطع بدعوة الجمهور إلى اختبار معرفته بالرياضات عبر منصة الشركة.
رياضيات يرددن: «هكذا تبدو المرأة في الرياضة»
ورغم الانتشار الكبير للإعلان وحصوله على عشرات الملايين من المشاهدات عبر الإنترنت، جاء رد فعل عدد من الرياضيات سريعًا، إذ نشرن مقاطع من تدريباتهن ومنافساتهن الرياضية تحت رسائل تؤكد أن الواقع الحقيقي للمرأة الرياضية لا علاقة له بالصورة التي قدمتها الحملة.
وكانت لاعبة الجمباز الأمريكية السابقة جرايسي كرامر من أوائل المشاركات في موجة الانتقادات، بعدما نشرت عبر حسابها على «إنستجرام» لقطات من مشاركاتها في المنافسات، في مقارنة واضحة بين تجربتها الرياضية والصورة التي قدمها إعلان سويني.
وانضمت إليها لاحقًا السباحة الأولمبية لاني باليستر، والعداءتان بري ماسترز وإيمي هانت، حيث شاركن صورًا ومقاطع من تدريباتهن وسباقاتهن وإنجازاتهن الرياضية.
كما دخل المعهد الأسترالي للرياضة على خط النقاش، من خلال نشر لقطات لرياضيات يمارسن رياضات مختلفة، بينها الرماية والجمباز والملاكمة والكرة اللينة، إلى جانب إبراز دور المتخصصين في علوم الرياضة الذين يعملون خلف الكواليس لدعم البطلات.
بطلة أولمبية: «الإعلان إهانة للنساء»
وكانت البطلة الأولمبية الأسترالية أريارن تيتموس، المتوجة بأربع ميداليات ذهبية أولمبية في السباحة، من أكثر المنتقدات حدة للحملة، ووصفت الإعلان بأنه «مزحة سخيفة».
وعبرت تيتموس عن غضبها الشديد من الإعلان، مؤكدة أن الطريقة التي ظهر بها يقلل من شأن النساء اللواتي كرّسن سنوات طويلة من حياتهن للرياضة.
وشددت السباحة الأسترالية على أن الرياضة النسائية تعكس العمل الجماعي والصداقة والتفاني والتميز والوحدة، متسائلة عن سبب استمرار استخدام أجساد النساء وإضفاء الطابع الجنسي عليها من أجل تحقيق الأرباح.
كما أعربت لاعبة كرة الماء الأولمبية الأسترالية تيلي كيرنز عن رفضها للحملة، ونشرت مجموعة من المقاطع التي تظهر رياضيات أثناء المنافسات، مؤكدة أنها لا تتقبل الإعلان على الإطلاق.
من جانبها، أوضحت بطلة العالم في الملاكمة سكاي نيكولسون أن اعتراضها لا يتعلق برغبة المرأة في الظهور بشكل أنيق أو الاحتفاء بأنوثتها، وإنما باستخدام الإيحاءات الجنسية كوسيلة للترويج لمنتج مرتبط بالرياضة.
وأكدت نيكولسون أن هناك فارقًا كبيرًا بين أن تبدو المرأة جذابة أثناء ممارستها للرياضة، وبين استخدام الجنس نفسه للترويج للرياضة، معتبرة أن الحملة قدمت صورة ساخرة من الرياضيات وتجاهلت أجيالًا من اللاعبات اللواتي ناضلن طويلًا حتى يتم الاعتراف بهن بناءً على أدائهن وإنجازاتهن.
سيدني سويني تدافع عن الحملة بطريقة غير مباشرة
ولا تقتصر علاقة سيدني سويني بالحملة على كونها الوجه الإعلاني لها، إذ أعلنت شركة Novig انضمامها إليها كشريكة استراتيجية ومالكة لحصة في الشركة.
وكشفت سويني في تصريحات لمجلة Complex أنها شاركت في المناقشات الإبداعية الخاصة بالحملة منذ مراحلها الأولى، موضحة أنها لم تكن ترغب في مجرد وضع اسمها على شركة دون أن يكون لها دور فعلي في المشروع.
من جانبها، دافعت Novig عن فكرة الإعلان، موضحة أن الهدف منه كان التأكيد على أن منصة التنبؤات الخاصة بها تركز على الرياضة فقط، بينما وصفت سويني الحملة بأنها تجربة تقوم على الثقة وروح الدعابة والطابع المرح.
وبعد تصاعد الانتقادات، نشرت سويني، الأحد، بشكل غير مباشر، مجموعة من أغلفة مجلة ESPN Body Issue السابقة التي ظهر عليها رياضيون ورياضيّات عراة أو بملابس قليلة.
لكن النجمة الأمريكية لم ترد بشكل مباشر على انتقادات الرياضيات، كما لم توضح ما إذا كان نشر تلك الأغلفة جاء باعتباره دفاعًا عن إعلانها المثير للجدل أم مجرد إشارة إلى تاريخ تصوير الرياضيين بهذه الطريقة.
إذا أردتِ، أقدر أيضًا أعمله بصياغة أكثر “سبايسي” للمواقع الفنية مع عنوان أقوى مثل: «».
