خلف كواليس الـ "لايكات" .. الملايين الخفية والوجه الآخر لحياة صناع المحتوى

يشهد عصر التكنولوجيا الحديثة تحولاً كبيرً  حيث تحول صناع المحتوى والمؤثرون على منصات التواصل الاجتماعي من مجرد هواة يشاركون يومياتهم إلى فاعلين أساسيين في مجالات التسويق والإعلام. هذا التحول أوجد صناعة قائمة بحد ذاتها بمليارات الدولارات، تُدار عبر شركات دعاية ووكالات إدارة أعمال متخصصة كبرى .

ورغم الصور الورديّة التي يُصدرها بعض المؤثرين حول نمط حياتهم والدخل المالي المرتفع، فإن الواقع خلف الكاميرات يحمل الكثير من التعقيدات والتحديات.

 فصناعة المحتوى تتطلب ضخ استثمارات مالية في أدوات التصوير والإخراج، إلى جانب الضغط النفسي المتواصل للحفاظ على نسبة التفاعل ورضا الجمهور  و اختيار الموضوعات التي يتم عرضها والخوارزميات التي تتغير باستمرار.

صناعة المحتوى التسويقي:

وأشار الخبير الاقتصادي الدكتور كريم الحسين قائلًا  إن سوق الإعلانات عبر المؤثرين أصبح جزءاً لا يتجزأ من الميزانيات التسويقية للشركات الكبرى. هذا النمط التسويقي يحقق استهدافاً أدق وشريحته أوسع مقارنة بالإعلانات التقليدية، إلا أن غياب الأطر الضريبية والتنظيمية الصارمة في بعض الدول يجعل هذا القطاع يعمل أحياناً في منطقة رمادية غير خاضعة للرقابة المالية الكاملة.

من جهتها، صرحت أستاذة الإعلام الرقمي الدكتورة رانيا التوني أن المشكلة الحقيقية تكمن في الوهم الذي يُخلق لدى الشباب والمراهقين بأن الربح السريع عبر الإنترنت هو أمر سهل ومتاح للجميع بدون مؤهلات ، يجب الفصل بين صناعة المحتوى القائم على العلم والخبرة، وبين ظواهر الشهرة السريعة التي تعتمد على الإثارة وتزول بزوال التفاعل.

يبقى اقتصاد المؤثرين قطاعاً اقتصادياً حقيقياً يملك مقومات النمو والاستمرار، إلا أن تنظيم هذا المجال وضبط معاييره القانونية والمهنية بات ضرورة ملحة لحماية المستهلك وضمان بيئة تنافسية عادلة.